Тексти, які ваша аудиторія дочитає до кінця
Більшість статей читають по діагоналі. А потім закривають вкладку. Ми пишемо інакше — так, щоб люди зупинялися, читали і повертались. Без шаблонів, без нудьги.
Живі історії
Пишемо так, як розмовляють люди. Без канцеляризмів і складних конструкцій, які змушують перечитувати речення тричі.
Корисна суть
Кожен абзац несе цінність. Якщо інформація не допомагає читачу — вона не потрібна. Все просто.
Ваш голос
Не копіюємо чужий стиль. Вловлюємо вашу інтонацію і пишемо так, щоб клієнти відчували саме вас.
Чому тексти не працюють
Ми бачимо одні й ті самі помилки щодня. І знаємо, як їх уникнути.
Що не так із більшістю статей
Відкриваєте блог — а там ті самі фрази, що й скрізь. "Інноваційні рішення", "провідні експерти", "комплексний підхід". Читаєш і не розумієш, про що взагалі йдеться.
Типові проблеми бізнес-текстів
- Пишуть для пошукових систем, а не для людей
- Використовують шаблони зі старих статей
- Намагаються звучати "офіційно" і втрачають особистість
- Розповідають очевидні речі без нових думок
А потім дивуються, чому ніхто не читає. Хоча відповідь на поверхні — текст нудний. І таких більшість.
Як ми робимо інакше
Кожен текст починається з розмови. Ми з'ясовуємо, хто ваша аудиторія, що її цікавить, які питання вона задає. Потім пишемо так, ніби відповідаємо конкретній людині. Не абстрактній "цільовій аудиторії", а реальному читачу з його думками і сумнівами.
Як народжуються тексти
Занурення
Розмова про вашу тему
Не телефонуємо з анкетою. Просто розмовляємо — про ваш бізнес, клієнтів, досвід. Записуємо історії, помічаємо деталі. Саме звідси беруться цікаві тексти.
Дослідження
Шукаємо свіжі думки
Читаємо все, що написане на вашу тему. І шукаємо білі плями — про що ніхто не пише, хоча всі запитують. Це стає основою майбутнього матеріалу.
Структура
Будуємо логіку тексту
Кожен текст — це історія з початком, розвитком і висновком. Ми продумуємо, як вести читача від питання до відповіді. Без нудних вступів і розмитих формулювань.
Написання
Перший варіант тексту
Пишемо швидко і чесно. Потім відкладаємо на день. Повертаємось свіжим поглядом і прибираємо все зайве. Залишається тільки суть.
Редагування
Шліфуємо кожне слово
Перевіряємо кожен абзац: чи легко читається? чи зрозуміло? чи не нудно? Змінюємо, скорочуємо, переписуємо. Поки текст не починає "дихати".
Історія одного блогу
Наш блог нічого не давав. Публікували статті щотижня, а відгуків — нуль. Люди заходили і відразу йшли. Замовили одну статтю у Skylonex — просто спробувати. Різниця була відчутна відразу.
Текст читали до кінця. Писали запитання в коментарях. А через тиждень прийшли перші клієнти, які знайшли нас через цю статтю. Тепер замовляємо регулярно. Кожен матеріал приносить результат — чи то дзвінки, чи то питання в соцмережах.
Що ми пишемо
Статті для блогу
Не просто "наповнення сайту". А матеріали, які вирішують конкретні проблеми ваших клієнтів. Люди читають, запам'ятовують, повертаються.
Формати
Аналітичні огляди про тенденції у вашій сфері. Практичні інструкції з реальними прикладами. Розбори типових помилок і як їх уникнути. Інтерв'ю з експертами, де є про що подумати.
Пости для соцмереж
Короткі тексти, які зупиняють скролінг. Без штучного хайпу і кліпбейту. Просто чесні історії і корисні думки.
Що виходить
Особисті історії з вашого досвіду. Швидкі поради, які можна застосувати відразу. Питання, які запускають дискусію в коментарях. Контент, яким хочеться ділитись.
Редагування
Є текст, але він не працює? Можемо переписати. Залишимо факти і структуру, але змінимо подачу. Щоб читалось легко і запам'ятовувалось.
Як працюємо
Прибираємо все зайве — довгі вступи, складні фразі, повтори. Додаємо конкретики замість загальних слів. Роздробляємо довгі абзаци на короткі. Міняємо тон з офіційного на людський.